据了解,作为一家专业的直播平台,每天直播直播时长一般为1小时左右,每周直播的内容、产品、主题等,直播内容覆盖全国,特别是农产品、粮油、工业品、建材、钢铁等多个领域,包括工程、水利等多个领域,每天直播的内容覆盖各类市场,交易量居全国首位。同时,直播间在不同地区也不同,甚至在不同地方也各有特色。
2021年直播行业实现收入6800亿元,相比2020年增速近35%,录得正增长,净利润同比增长近37%。同时,直播间直播商品的价格与价格基本一致,主播的价格每月都有所增加,但服装品牌为了实现自身的福利更好地为客户而增加直播间,从每月直播的资金支出角度看,头部主播都是挣钱的,而头部主播则是亏钱的,刘倩表示。
直播行业赚钱效应好
直播间也成为直播行业的新亮点。直播间的佣金收入通常占比近30%,直播间业务的佣金收入占比超70%。刘倩表示,直播行业的赚钱效应良好,这意味着直播间不存在内外卷。
浙商证券(601878)分析师李立峰表示,直播行业的自营收入、净佣金收入、主播销售业绩的波动性加大,以头部主播为代表的头部主播在直播间的收入均受到不同程度的影响。另外,由于收入结构的不同,收入结构和收入额相对相同的头部主播,销售业绩的波动性也较大。同时,直播间与直播行业也存在着较大的不匹配。
财联社记者注意到,王本杰说,行业整体盈利下滑,这不仅是公司在直播行业是增收不增利的原因,也是直播行业整体低迷的重要原因。其中,今年直播收入亏损占比高达20%。
李立峰表示,去年受国内新冠疫情和外围宏观环境影响,国内外多家直播企业业务收入受到较大影响,在整个行业都受到较大影响的情况下,直播行业毛利率出现较大波动,但随着直播行业的监管政策收紧,行业出现盈利能力大幅改善,公司的业绩回暖势头较好。李立峰表示。
而随着收入的下滑,直播企业的经营业绩也开始下滑。今年年初以来,李立峰直播带货企业的年报均出现亏损。
直播间有暗降暗降暗降的现象
今年以来,直播电商带货的头部主播更是络绎不绝。李立峰表示,直播带货是当前行业的主导趋势,在强监管下,直播带货的主播行业可能会面临相当程度的监管压力。根据平台运营商反馈,直播带货行业今年的经营业绩受到较大影响,可能会面临较大的经营压力。在疫情影响下,预计2022年直播带货企业的业绩会受到影响。
李立峰认为,直播带货行业整体亏损较多,由于主播销售收入同比增速较低,预计公司2022年净利润同比或仍将面临较大的压力。李立峰表示,但2022年将是直播带货行业的黄金十年,疫情过后行业有望迎来新一轮的提速增长。
李立峰还指出,目前直播带货行业的监管政策是对直播带货主体加强监管的重要举措,同时也是对整个行业的转型发展提出了更高的要求。随着直播带货行业的整体亏损情况,李立峰认为,行业风险会加大。
同时,王本杰认为,2022年将是直播带货的黄金十年,加上行业整顿的深化,行业集中度将会进一步提升。他指出,直播带货行业未来的市场空间巨大,有利于行业的规范健康发展,促进行业良性健康发展。
王本杰认为,直播带货行业未来几年将迎来巨大的变革,尤其是新经济新模式带来的消费转型,对直播带货企业影响巨大。